当前位置:主页 > 心得论坛 > 角色 > 产品经理 >

欢迎致电或微信联系

13235007112

电话号码
产品经理

唯有专注于产品本身,才是品牌的永久生存之道

分类:产品经理 发布时间:2020-04-30 作者:jeff 浏览量:135
近几年来电子商务崛起,网路购物已成为日常生活的一部分,除了线上商店与实体门市结合,我们也思考着有什么方式可以更深刻地传递品牌的精神与个性,并为跑者带来更好的体验。产品与跑者的「连结性」与「良好的互动性」是主要的核心构思,我们也向许多国外独立、小众的品牌学习,并透过跑者最需要的补给元素-『水』,将品牌、产品、跑者体验、户外运动、水资源、补给……等,所有的想法串联起来,打造出全球唯一结合「行动补水服务」与「概念试衣间」的行动展示车。
不再局限于一般的营销通路,而是让品牌更有行动力,品牌行动车也不仅仅是一个客制化的购物空间,更透过不定期在不同场域中提供跑者与喜爱运动的人补水的服务,它可让消费者能直接面对面与我们做沟通、交流。
 
初期我们将每件展示商品放上网点,让消费者实际感受产品的功能设计与面料后,能直接扫码上网购买,但当时二维码购物并不是这么的普遍,所以一开始在推动时也遇到些困难,因此,我们收集反馈并继续改良,依照消费者的习惯优化购买流程,现在可更方便的在品牌车购物。而补水的功能也受到很热烈的回响,除了赛事外,也将不定时的出现在各个街头,期许它将成为大家运动生活的一部份。
 
在电子商务百家争鸣的时代,营销方式推陈出新,如何吸引消费者认识你、进而接触你,是大家都在思考的问题,而「促销活动」是带动销量最有效的工具,但我们品牌其实是不太常愿意只做单纯的折扣战的,下折扣不见得不好,适时的折扣活动也可以促进消费的流动与更多的选择,但我不想让品牌过度倚赖折扣战而生存着,因为我们想做的、想传达,远比一味只做促销活动要来的更多。
 
时下媒体也常报导某产品成本没多少却卖了顶天的价格,这类的讯息常让消费者对市场、对品牌失去信心,但有时这种说法是有失偏颇的,因为除了原物料价值外,大家常忽略背后的智慧成本与努力,当然,价格高的并不见得就是最好,但说穿了一分钱、一分货,我们所坚持的就是一定要「物有所值」 。
 
我希望消费者要理解的是,每个商品都有它背后看不见的价值,看似简单的一款产品,其实背后的制程是很繁杂的。每样产品的设计过程或巧思都是团队花费大量时间、金钱、能力、成本去经营的。身为设计者与品牌经营者,对于同样也是用心在经营的品牌,他们的坚持和不妥协也常有所共鸣,都希望透过自己的力量将这样的概念传递给消费者。
 
虽然还不能说我们的产品会让大家感到物超所值,但我可以很问心无愧地说:「一定会做到物有所值!」,因为我们用心的做好每一个环节,希望消费者购买到的不仅仅是商品本身,更是这个品牌的智慧与认同。对的事情就坚持下去,能将产品背后的努力让大家看见,我想是每个做品牌或设计的人最大的成就感。我们将设计细节与品质把关做到最好,专注为消费者带来更好的体验与服务,至于大众是否认同,后续就交由消费者去自我感受与评断了。对品牌有所「坚持」、有所「不妥协」,找到认同与喜欢我们的人,我想那才是最重要的。

教你我所知道的一切

产品经理