光靠热情能在广告业撑下去吗？30年广告前辈吐露真实心声

广告业是个能展现创意，创造影响力，走在流行尖端的行业。但是光鲜亮丽的背后，同时也是个压力极大的行业，熬夜加班常常时有所闻。因此这个行业吸引很多有志青年投入，但阵亡率也极高。

在广告业已有30年的经验。无论是提案，或是想要提离职的次数，我相信我都比诸位的次数来得多。对于一个想要热情投入的行业，却产生了想要离开的念头，到底为什么？我想有很多原因，像是客户、同事、行业的状况，甚至是私人的健康、家人的状况，都有可能让你想离开。

广告是两栖动物，满足商业目的之余又能创造影响力

为什么比起其他行业，广告业具备更严苛的标准？广告是为了满足商业目的而诞生。当企业遇到一个难题、面对市场竞争、想进入一个新市场或是拓展市占率等等，用广告来设法解决。一个广告作品的完成，如果有一定程度的传阅率，可能会有30万、50万，甚至100万的点阅率。台北市成年人口的数目大概是230万左右，100万约莫是半个台北市成年人的数字。意思是，一支广告作品，影响了这个城市一半的人口。

这支广告背后代表的可能是一个观念、一个行为，或者是一个流行的趋势。当你从点阅率去思考时，就会发现，广告除了完成商业任务之外，有机会影响到非常非常多的人。世界上能像广告一样创造巨大影响力的工具非常少，这就是广告迷人的地方。

正因为有这个巨大的可能性，所以我认为广告这个行业，理当也应该接受更严苛的标准，无论是客观的标准或是我们自己的标准。如果能这样子想，对于广告所产生巨大影响的可能，就是我们责无旁贷的事情。我们做的不只是广告，更是能撼动真实世界的作品。因为人性的滚动及世界的充沛，我们参与其中，用广告作品纪录及回馈这个时代。所以我认为完成一个广告，值得更多投入以及更多期待。

自我怀疑是正常现象，面对挫折你得跨过去

一般行业的职涯有具体的进程，像是学做面包，三年、五年后你可以变成独当一面的面包师傅。但广告业不一样，广告业的职涯发展比较像阶梯，在爬升的过程中产生自我怀疑很正常。也许做了五、六年，发现市场上很多好的作品，但没有一支是你的代表作。这时候你就会怀疑自己到底适不适合这个行业？专业能力够不够？再来你还有可能面对同侪压力，当同年纪的同学已经当上经理，你还只是个文案。家人质疑你为什么老是加班到这么晚…..种种的压力。

要克服挫折，必须把自我怀疑转换成自我反省。面对眼前的难题，无论用什么风格、方法，你得想办法跨过去。你可以研读古今中外的行销案例，猜想及拆解作品完成的过程，并从中获得能量。就像谈恋爱一样，你要找到方法保持热情。就算跌倒受伤，也要相信未来会更好。把自己准备好，期待下一段恋情到来。

给向往广告业的年轻人忠告—勇敢一点

若你对广告业有向往，不妨检视看看你能否适应高压工作环境，并具备社会观察力，想藉由广告影响社会。如果是的话，那就迈出第一步吧！广告业比起其他行业更能接受跨业转职。对于想转职或是已经在这个行业里的人，我还是鼓励大家「勇敢一点」。这个世界变化太快，快到有时我们都很难判断。但就像打游戏过关一样，你得一直往前走，才能捡到武器，得到新的能力。

回顾30年的职涯，我很开心自己没有退缩，就算用爬的，我还是一直往前爬。在过程中，透过各种可能性、不同的商品或品牌，跟他们一起对这个社会说了一些想说的东西。这些价值，是我觉得这个工作最棒的事。就算明天退休，我觉得我没有白走一遭。