光靠热情能在广告业撑下去吗?30年广告前辈吐露真实心声
广告业是个能展现创意,创造影响力,走在流行尖端的行业。但是光鲜亮丽的背后,同时也是个压力极大的行业,熬夜加班常常时有所闻。因此这个行业吸引很多有志青年投入,但阵亡率也极高。
在广告业已有30年的经验。无论是提案,或是想要提离职的次数,我相信我都比诸位的次数来得多。对于一个想要热情投入的行业,却产生了想要离开的念头,到底为什么?我想有很多原因,像是客户、同事、行业的状况,甚至是私人的健康、家人的状况,都有可能让你想离开。
广告是两栖动物,满足商业目的之余又能创造影响力
为什么比起其他行业,广告业具备更严苛的标准?广告是为了满足商业目的而诞生。当企业遇到一个难题、面对市场竞争、想进入一个新市场或是拓展市占率等等,用广告来设法解决。一个广告作品的完成,如果有一定程度的传阅率,可能会有30万、50万,甚至100万的点阅率。台北市成年人口的数目大概是230万左右,100万约莫是半个台北市成年人的数字。意思是,一支广告作品,影响了这个城市一半的人口。
这支广告背后代表的可能是一个观念、一个行为,或者是一个流行的趋势。当你从点阅率去思考时,就会发现,广告除了完成商业任务之外,有机会影响到非常非常多的人。世界上能像广告一样创造巨大影响力的工具非常少,这就是广告迷人的地方。
正因为有这个巨大的可能性,所以我认为广告这个行业,理当也应该接受更严苛的标准,无论是客观的标准或是我们自己的标准。如果能这样子想,对于广告所产生巨大影响的可能,就是我们责无旁贷的事情。我们做的不只是广告,更是能撼动真实世界的作品。因为人性的滚动及世界的充沛,我们参与其中,用广告作品纪录及回馈这个时代。所以我认为完成一个广告,值得更多投入以及更多期待。
自我怀疑是正常现象,面对挫折你得跨过去
一般行业的职涯有具体的进程,像是学做面包,三年、五年后你可以变成独当一面的面包师傅。但广告业不一样,广告业的职涯发展比较像阶梯,在爬升的过程中产生自我怀疑很正常。也许做了五、六年,发现市场上很多好的作品,但没有一支是你的代表作。这时候你就会怀疑自己到底适不适合这个行业?专业能力够不够?再来你还有可能面对同侪压力,当同年纪的同学已经当上经理,你还只是个文案。家人质疑你为什么老是加班到这么晚…..种种的压力。
要克服挫折,必须把自我怀疑转换成自我反省。面对眼前的难题,无论用什么风格、方法,你得想办法跨过去。你可以研读古今中外的行销案例,猜想及拆解作品完成的过程,并从中获得能量。就像谈恋爱一样,你要找到方法保持热情。就算跌倒受伤,也要相信未来会更好。把自己准备好,期待下一段恋情到来。
给向往广告业的年轻人忠告—勇敢一点
若你对广告业有向往,不妨检视看看你能否适应高压工作环境,并具备社会观察力,想藉由广告影响社会。如果是的话,那就迈出第一步吧!广告业比起其他行业更能接受跨业转职。对于想转职或是已经在这个行业里的人,我还是鼓励大家「勇敢一点」。这个世界变化太快,快到有时我们都很难判断。但就像打游戏过关一样,你得一直往前走,才能捡到武器,得到新的能力。
回顾30年的职涯,我很开心自己没有退缩,就算用爬的,我还是一直往前爬。在过程中,透过各种可能性、不同的商品或品牌,跟他们一起对这个社会说了一些想说的东西。这些价值,是我觉得这个工作最棒的事。就算明天退休,我觉得我没有白走一遭。