建立品牌的五大步骤

一、定义你的品牌

首先，你必须定义你的品牌。品牌是一个承诺，所以我们必须清楚的定义那个承诺是什么，以及它背后的重要意义。你也必须定义出这个品牌与你公司旗下别的品牌之间的连结，品牌不会独立成立，所以我们必须给你的品牌一个「家」。你也必须定义出你的企业将如何达到这个品牌承诺。

二、定位你的品牌

我们要塑造我们的品牌，我们必须找出

• 目标客群

• 目标客群想从你的产品或服务中得到什么

• 目标客群如何看待你与竞争对手的差别

在这一步骤，我们必须将品牌的承诺与产品的价值主张做连结。

三、表达你的品牌

在清楚定义并定位出品牌后，你就必须表达你的品牌。想像品牌是一个人，你必须给他一个名字，个性，以及让他与众不同的长相。同理的，我们必须给品牌：

• 品牌名称

• 品牌标志Logo

• 品牌个性

四、传达品牌意识（对内）（对外）

我们必须将品牌意识同时传达给内部及外部。内部包括你的员工以及合作伙伴，确保公司内部对品牌的认识是非常重要的一步，因为他们是达成品牌承诺的重要推手。

五、衡量品牌价值

当品牌的价值提升了，企业的价值也就提升了。你必须持续衡量你的企业是否有达到品牌的承诺。